在波瀾壯闊的中國(guó)家電行業(yè)中，美的、格力等白色家電巨頭早已憑借規(guī)模與渠道優(yōu)勢(shì)深入人心。在黑色家電（主要指娛樂(lè)類(lèi)電子電器產(chǎn)品，如電視、音響等）領(lǐng)域，一家企業(yè)以其獨(dú)特的戰(zhàn)略路徑，構(gòu)建起高達(dá)1700億元的品牌價(jià)值帝國(guó)，走出了一條與前者截然不同的發(fā)展道路。

這家企業(yè)便是TCL科技集團(tuán)，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是其旗下的智能終端業(yè)務(wù)，尤其是以TCL電子為核心的電視業(yè)務(wù)板塊。與美的、格力深耕白色家電、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的模式不同，TCL在黑色家電領(lǐng)域的崛起，核心在于其對(duì)“高科技、重研發(fā)、全球化與生態(tài)融合”的前瞻性堅(jiān)持。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)鏈上游卡位是其差異化的基石。當(dāng)許多企業(yè)仍在終端市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，TCL早已通過(guò)華星光電（現(xiàn)為T(mén)CL華星）深度布局半導(dǎo)體顯示這一核心上游產(chǎn)業(yè)。這種對(duì)面板——電視“心臟”的自主掌控，不僅保障了供應(yīng)鏈安全與成本優(yōu)勢(shì)，更使其能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出如Mini LED、QLED等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)。這與美的、格力在壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件上的掌控邏輯相似，但賽道截然不同，直面的是技術(shù)迭代更迅猛的電子信息產(chǎn)業(yè)。

全球化運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)路徑獨(dú)具特色。不同于許多中國(guó)家電企業(yè)先國(guó)內(nèi)后海外的傳統(tǒng)路徑，TCL很早就實(shí)施了“全球化”戰(zhàn)略，通過(guò)自主品牌推廣與跨國(guó)并購(gòu)（如收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)）相結(jié)合的方式，在北美、歐洲等成熟市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的品牌影響力和銷(xiāo)售渠道。其海外收入占比長(zhǎng)期超過(guò)半數(shù)，實(shí)現(xiàn)了真正的全球市場(chǎng)均衡布局。這種深度的國(guó)際整合能力，使其品牌價(jià)值具備了堅(jiān)實(shí)的全球市場(chǎng)基礎(chǔ)，1700億的品牌價(jià)值正是其全球影響力的貨幣化體現(xiàn)。

場(chǎng)景化生態(tài)構(gòu)建開(kāi)辟新增長(zhǎng)極。面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，TCL沒(méi)有局限于單一的電視產(chǎn)品，而是以“智慧顯示”為核心，打造“AI x IoT”全場(chǎng)景智能生態(tài)。從智能電視到智能家居全套設(shè)備，再到與教育、辦公、娛樂(lè)等場(chǎng)景的深度融合，它正在從一個(gè)黑色家電制造商，轉(zhuǎn)型為提供智能解決方案的服務(wù)商。這條路徑，相較于白色家電巨頭從家電向工業(yè)技術(shù)、B端業(yè)務(wù)的延伸，更側(cè)重于消費(fèi)電子領(lǐng)域的生態(tài)互聯(lián)與用戶(hù)體驗(yàn)重塑。

品牌價(jià)值的凝聚還源于其長(zhǎng)期堅(jiān)持的“創(chuàng)意感動(dòng)生活”理念與持續(xù)的文化營(yíng)銷(xiāo)投入。通過(guò)連續(xù)多年冠名好萊塢中國(guó)劇院、深度參與頂級(jí)體育賽事贊助、合作影視內(nèi)容等，TCL品牌成功與高端、科技、時(shí)尚等形象綁定，顯著提升了品牌溢價(jià)能力。

這家中國(guó)黑色家電龍頭1700億品牌價(jià)值的背后，是一條堅(jiān)定擁抱核心技術(shù)、深耕全球市場(chǎng)、構(gòu)建智能生態(tài)的品牌驅(qū)動(dòng)型發(fā)展之路。它與美的、格力代表的規(guī)模化制造與渠道管控模式共同構(gòu)成了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的雙翼，印證了在廣闊的電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)中，多元化、差異化的戰(zhàn)略選擇同樣能孕育出世界級(jí)的品牌巨頭。其道路啟示在于：在技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，掌握核心科技并實(shí)現(xiàn)全球品牌運(yùn)營(yíng)，是攀登價(jià)值鏈頂端的關(guān)鍵階梯。